Néstor Braidot, pionero a nivel mundial como catedrático y autor de obras sobre neuromarketing, explica con claridad en qué consiste esta disciplina y por qué llegó para quedarse. Mediante casos concretos procedentes de diferentes países, pone en evidencia que el pensamiento metaconciente mueve la mayor parte de las decisiones de compra, y analiza por qué la aplicación de los conocimientos sobre el cerebro es imprescindible para investigar el mercado y diseñar estrategias exitosas de producto, precios, comunicaciones y canales. Asimismo, nos muestra cómo hacen las empresas para explorar el mundo interno del cliente con técnicas y equipos de avanzada.
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